Originale que cette campagne Web des Rotisseries St-Hubert! En commandant son repas sur le net ou par téléphone, tout client de la chaîne de restaurants qui fait un don à la Fondation Charles-Bruneau coure la chance de recevoir la visite d’un « superlivreur » à la maison! Imaginez, vous ouvrez la porte et c’est Martin Petit, Dominic Paquet, la chanteuse Coeur de pirate ou le joueur des Alouettes Mathieu Proulx qui vient vous livrer votre salade de chou crémeuse!

L’agence derrière la conception de la campagne (Carte Blanche) utilise toutes les ficelles 2.0 pour s’assurer que les superlivreurs cartonnent dans les médias sociaux. En plus d’un très beau site web, nos superhéros ont une page sur Facebook et une application qui permet de transformer sa photo de profil afin d’appuyer la campagne.

Sur YouTube, des vidéos mettant en vedette les trépidantes aventures de nos valeureux superlivreurs (bon ok, ils font juste livrer du poulet…)  sont régulièrement ajoutés afin de maintenir l’intérêt autour de la campagne. Pour le moment, on retrouve trois livraisons effectuées par Dominic Paquet, Mathieu Proulx et Martin Petit.

Sympa!

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Sept mètres de long par trois mètres de large. C’est à la fois la plus grosse table de billard au monde et le plus petit terrain de soccer de la planète. Budweiser a baptisé ce nouveau sport le « Poolball« .

Malheureusement pour le moment, il n’y a qu’en Argentine qu’on peut jouer à ce baby-foot géant!

Plus d’info sur ce joli coup de marketing ici.

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Comme bien des ti-gars et des tite-filles de son âge, mon fils aime bien jouer à des jeux en flash sur le site Y8. Si je supervise les jeux auxquels il s’adonne, je n’avais pas jusqu’à aujourd’hui remarqué la publicité. J’ai donc failli m’étouffer en apercevant cette bannière de l’église de scientologie alors qu’il s’amusait à un jeu de Lilo et Stich. Non mais, on s’entend-tu que tenter de recruter des pré-ados sur un site de jeux, c’est odieux!

-Un papa fru

Un million d’enfants vivent dans l’horreur de l’esclavagisme sexuel dans le monde. Une réalité gênante à laquelle s’attaque la Fondation DNA de Demi Moore et Ashton Kutcher.

Le couple vient de lancer une campagne Web humoristique pour sensibiliser les gens à cette horreur, un tour de force quand on considère la lourdeur du sujet.

Que tous ceux et celles qui cherchent LA recette pour avoir de l’impact sur le net prennent des notes. On est ici en présence d’une offensive parfaitement orchestrée.

1-Des vidéos qui « buzzent » tu créeras

Justin Timberlake, Drake, Sean Penn et Jamie Foxx ne sont que quelques-unes des stars qui ont accepté de tourner des clips pour le compte de la Fondation DNA (on peut tous les voir ici). Disons que ça aide à faire parler de la cause! Mais se « payer » des vedettes n’est plus suffisant aujourd’hui. Il faut que la facture de la vidéo, son rythme, sa longueur et son message soient en symbiose avec la culture Web. C’est le cas ici. Les concepteurs ont privilégié l’humour absurde et une question claire (Are you a real man?) plutôt que le prêchi-prêcha. Le but est que les vidéos circulent le plus possible et qu’elles permettent de « rabattre » les internautes vers la page Facebook de la Fondation DNA. D’où cette idée brillante d’insérer deux panneaux cliquables à la fin des clips qui mènent tous les deux directement sur Facebook.

2-Tes visiteurs tu convertiras en adeptes

Facebook permet aux administrateurs d’une page de créer une page d’accueil par défaut où atterrira obligatoirement le nouveau visiteur. La « landing page » offre l’avantage de personnaliser sa page et de passer le message que l’on souhaite, ce qui n’est pas possible avec le babillard. La Fondation DNA a opté pour une technique simple mais que bien des administrateurs négligent : inciter le nouveau visiteur à devenir adepte en cliquant l’onglet J’aime. Une fois le visiteur devenu adepte, le temps est alors venu de le sensibiliser davantage à la cause et de lui fournir les outils pour qu’il s’implique.

3-Interactive et virale ta campagne sera

Vous avez cliqué J’aime? La Fondation DNA vous récompense immédiatement en vous permettant de « créer » votre propre vidéo. En autorisant l’application de la campagne, vous pouvez ajouter votre photo dans la vidéo de votre choix. La photo de votre profil apparaît ainsi à la fin de la vidéo, dans un cadre que présente une actrice. On s’entend, le concept est loin d’être nouveau, n’empêche qu’il est toujours amusant de voir sa binette dans le même clip qu’une superstar. Bien sûr, ce petit jeu serait un peu inutile s’il n’était pas ensuite possible de partager le résultat auprès de ses amis. Il suffit ici de quelques clics de souris pour le faire sur Facebook, sur Twitter, par courriel et sur une multitude d’autres sites. Effet viral garanti.

Conclusion

Comme je le répète souvent dans mes conférences, pour se faire REMARQUER sur le Web il faut se DÉMARQUER. Éviter d’être plate. Offrir du contenu que les internautes vont avoir envie de partager. Ce que réussit parfaitement la campagne de la Fondation DNA. En plus de se battre pour enrayer un fléau absolument épouvantable, la Fondation a imaginé une campagne intelligente et non moralisatrice pour sensibiliser le public. Pour ça, bravo.

Signé: un nouvel adepte

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La Société d’assurance automobile du Québec a lancé hier une nouvelle campagne de publicité sur les dangers d’écrire et de lire des textos au volant. Contrairement à son habitude, la SAAQ a laissé de côté les images-chocs et sanguinolentes pour privilégier un slogan brillant: « En voiture, ne laissez jamais votre téléphone vous conduire, si intelligent soit-il. »

Les deux publicités seront diffusées à la télé jusqu’au 1er mai ainsi que sur YouTube.

Qu’est-ce que vous pensez des messages? Efficaces?

Des bébés qui dansent, des petits chiens cutes et un coup de pieds dans les parties. Ajoutez quelques stars de YouTube, des geeks et une supervedette qui boit de l’eau au ralenti avec les cheveux au vent. En théorie, tous les ingrédients d’une bonne vidéo virale sont réunies pour propulser cette publicité de Smartwater partout sur le Web.

On saura bientôt si se moquer des codes des publicités virales peut en soit être une technique de marketing viral. Personnellement, j’aime bien. Ça nous change des films plates de Jennifer Aniston…

C’est la pub du Superbowl qui a le plus retenu l’attention cette année. Le petit Darth Vader fait aujourd’hui l’objet d’une parodie succulente réalisée par le Québécois Martin Plourde, mieux connu sous le nom de Violent Broccoli. Du beau travail!

Et vous, laquelle préférez-vous?

Chrysler

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Motorola

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Brisk

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Best Buy

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Kia

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Doritos

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Audi

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Volkswagen

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Coca-Cola

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Bridgestone

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Volkswagen

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Les publicités du prochain Superbowl continuent d’apparaître un peu partout sur Internet. En voici d’autres qui ne figurent pas dans le texte que j’ai écrit hier sur le sujet.

Enjoy!

E*Trade Uncensored

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Chevy Cruze

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Planters

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Rango

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Hyundai

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Il n’y a pas si longtemps, regarder les pubs du Superbowl en direct nécessitait qu’on se déplace dans un bar doté d’une antenne satellite, ou encore qu’on s’abonne à un poste américain avec Bell ou Vidéotron.

Et puis YouTube est arrivé. Tout à coup, il suffisait d’aller sur le site dans les minutes suivant la diffusion de la pub à la télé pour la retrouver intégralement.

Cette année, une autre étape est franchie. Comme le rapporte cet article du Business Insider, plusieurs des publicités qui seront diffusées dimanche soir prochain sont DÉJÀ en ligne. Quand ce n’est pas la pub complète, c’est un teaser présentant une courte séquence de la pub. Tout ça sur les comptes officiels des annonceurs. Le phénomène de « leaker » une publicité sur le Web avant sa diffusion n’est pas nouveau, mais il n’a jamais eu une telle ampleur.

Pourquoi mettre sur Internet des pubs qui coûte 3 millions de dollars en temps d’antenne avant leur diffusion à la télé? Tout simplement pour créer un buzz. Et ça marche! La pub de Volkswagen avec le petit Darth Vader que j’ai blogué ici hier est partout sur Facebook et Twitter.  Elle occupe actuellement la première position du site Viral Video Chart.

Sinon, sachez que YouTube propose aussi son traditionnel concours Adblitz cette année. Dès qu’une publicité sera diffusée à la télé (voici l’horaire de diffusion des pubs), elle sera immédiatement ajoutée sur cette page Youtube. Les internautes seront invités à les visionner et voter pour leur favorite. La publicité gagnante sera ensuite affichée sur la page d’accueil de YouTube.

Notons finalement que le Super Bowl sera marqué par une première en matière de publicité cette année. Un code caché a été intégré dans une pub d’Angry Birds qui permettra de débloquer un niveau secret dans le célèbre jeu de Rovio.  Toute l’histoire ici et ici.

Là-dessus, voici une dizaine de publicités que vous verrez dimanche et que j’ai trouvé à gauche et à droite en effectuant la recherche pour ce texte (ma préférée est celle de Coke qui coiffe ce texte). Si vous en trouvez d’autres, n’hésitez pas à les ajouter dans les commentaires.

Pepsi

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Volkswagen

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Home Away

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Chevrolet/Transformers 3

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Doritos

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Cars.com

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Carreerbuilder.com

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Audi

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Teaser Bridgestone

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Camaro

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Kung Fu Panda 2

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